Pengaruh Harga, Online Customer Review Dan Rating Terhadap Minat Beli Online Pada Tokopedia Saat Pandemi Covid 19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan online customer review and rating terhadap minat beli online pada tokopedia saat pandemi covid 19. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan pada konsumen pengguna Tokopedia di Indonesia dengan teknik purposive sampling. Analisis data penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik dan uji statistik yang diolah dengan alat bantu berupa SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji t harga dan online customer review and rating masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Sedangkan uji f bahwa harga dan online customer review and rating secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli online melalui Tokopedia.