PENGARUH BEAUTY VLOGGER DAN BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PRODUK SKINCARE (Studi Kasus Pada Mahasiswi Manajemen Universitas Muhammadiyah Riau)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh beauty vlogger dan brand image terhadap perilaku konsumtif pada produk skincare (Studi Kasus Pada Mahasiswi Manajemen Universitas Muhammadiyah Riau). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penarikan sampel penelitian yaitu metode cluster random sampling. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 76 mahasiswi angkatan 2018-2021 dengan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel beauty vlogger berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pada produk skincare, dan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pada produk skincare.