PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KONSUMEN PENGGUNA INSTAGRAM DI PEKANBARU)

Abstract

1. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh dari sosial media dan harga terhadap minat beli konsumen (studi konsumen pengguna Instagram di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan penggunaan skala likert sebagai pengukuran. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Instagram di Kota Pekanbaru. Sampel penelitian yaitu 140 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan pada seluruh pengguna Instagram di Kota Pekanbaru dengan teknik Purposive Sampling. Analisis penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan uji analisis regresi linear berganda yang diolah dengan alat bantu berupa SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sosial media dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (studi konsumen pengguna instagram di Pekanbaru). Dan hasil uji sebelumnya menunjukkan bahwa sosial media dan harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen, maka untuk itu pedagang online sebaiknya mampu menawarkan produknya kepada konsumen pengguna instagram untuk menarik hati konsumen dan menyertakan harga pada produk yang ditawarkan.