PENGARUH WORD OF MOUTH, LIFESTYLE, AND PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KIOS ELLY PJ PASAR TANGOR TENAYAN RAYA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, lifestyle dan price terhadap keputusan pembelian pakaian bekas import di kios Elly PJ Pasar Tangor Tenayan Raya Pekanbaru. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penarikan sampel penelitian yaitu metode random sampling. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 160 konsumen kios Elly PJ dengan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.