PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN & BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ES TEH INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Country Of Origin & Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Teh Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penarikan sampel penelitian menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 16.0. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 konsumen produk Es Teh Indonesia. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder berupa data yang dikumpulkan oleh peneliti sebagai penunjang dari sumber pertama dengan menggunakan Google Forms. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel country of origin berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.