PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, LIFESTYLE, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU PROJIE BILED AES TURBO DI KOTA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi harga, citra merek, lifestyle, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Lampu Projie BiLED AES Turbo di Kota Pekanbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 133 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling, dengan kriteria konsumen berusia minimal 17 tahun, berdomisili di Pekanbaru, dan pernah membeli atau menggunakan Lampu Projie BiLED AES Turbo. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, citra merek, lifestyle, dan word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan keempat variabel juga berpengaruh signifikan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,569 menunjukkan bahwa 56,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel dalam model, sedangkan 43,1% dijelaskan faktor lain di luar penelitian.