Pengaruh Advrtising, Brand Equity, Dan Price Promotion, Terhadap Purchase Intention Lipstik Maybelline Pada Konsumen Di Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, brand equity, dan price promotion terhadap purchase intention lipstik Maybelline pada konsumen di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Data diperoleh dari 170 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dengan koefisien regresi sebesar 0,342, nilai t sebesar 3,121, dan signifikansi 0,002. Brand equity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dengan koefisien regresi sebesar 0,342, nilai t sebesar 3,121, dan signifikansi 0,002. Brand equity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dengan koefisien regresi sebesar 0,239, nilai t sebesar 2,583, dan signifikansi 0,011. Selanjutnya, price promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dengan koefisien regresi sebesar 0,198, nilai t sebesar 3,048, dan signifikansi 0,003. Secara simultan, advertising, brand equity, dan price promotion berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, yang ditunjukkan oleh nilai F sebesar 59,587 dengan tingkat signifikansi < 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,510 menunjukkan bahwa 51,0% variasi purchase intention dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 49,0% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kualitas komunikasi iklan, penguatan ekuitas merek, serta penerapan promosi harga yang tepat dapat menjadi strategi penting dalam meningkatkan niat beli konsumen terhadap lipstik Maybelline di Pekanbaru.