PENGARUH STORYTELLING MARKETING, BRAND EQUITY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HONDA ARISTA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Storytelling marketing , Brand equity, dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian pada Honda Arista Pekanbaru. Penelitian dilatarbelakangi oleh kecenderungan penurunan penjualan retail Honda secara nasional pada periode 2023-2025 serta fluktuasi penjualan pada Honda Arista Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner skala Likert yang disebarkan kepada 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Storytelling marketing , Brand equity, dan Brand image masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan Brand equity memberikan pengaruh paling dominan. Ketiga variabel independen secara bersama-sama mampu menjelaskan 31,8% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian ini.