PENGARUH HEDONIC MOTIVATION DAN LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK IPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH RIAU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation dan lifestyle terhadap purchase intention pada iPhone dengan studi kasus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Riau. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan smartphone premium, khususnya iPhone, di kalangan mahasiswa yang tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor emosional dan gaya hidup. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Riau dengan jumlah 9.414 orang, dan jumlah sampel sebanyak 99 responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan aplikasi Statistical Package for Social Sciences (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, Secara simultan hedonic motivation dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.