PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG MEREK MINYAK TROPICAL (STUDI KASUS PADA DESA BATHIN SOBANGA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian minyak goreng merek Tropical dengan studi kasus pada masyarakat Desa Bathin Sobanga. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya penggunaan produk yang ramah lingkungan serta pengaruh strategi periklanan hijau dalam menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian. Minyak goreng merek Tropical menjadi salah satu produk yang menerapkan konsep ramah lingkungan dalam kualitas produk maupun strategi promosinya.metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Bathin Sobangand dengan jumlah 4,913, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan SPSS 26 (Statistical Package for Social Sciences). Hasil penelitian menunjukan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green advertising juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , Secara simultan green product dan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.