PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, GAYA HIDUP, WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MR.DIY DI MAL SKA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, gaya hidup, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk MR. DIY di Mal SKA Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Hair. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 180 orang yang merupakan konsumen MR. DIY di Mal SKA Pekanbaru dan telah memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan metode analisis statistik deskriptif, analisis tanggapan responden, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping motivation (X1), gaya hidup (X2), dan word of mouth (X3) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk MR. DIY di Mal SKA Pekanbaru.