PENGARUH BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) LE MINERALE DI KOTA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Awareness, Perceived
Quality dan Brand Trust memiliki dampak yang positif dan signifikan Terhadap
Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan studi kuantitatif dengan
menggunakan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat
pekanbaru yang sedang atau pernah mengkonsumsi Le Minerale dan memenuhi
kriteria, dengan jumlah responden sebanyak 160 responden. Analisis data yang
dilakukan berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan dalam bentuk kategori
yang mengidentifikasi pola-pola atau tren yang muncul. Analisis data dilakukan
menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji secara parsial
Brand Awarenes, Perceived Quality dan Brand Trust berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK)
di kota Pekanbaru.