PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. penelitian ini menggunakan studi kuantitatif dengan menggunakan metode survei melalui kuesuioner yang disebarkan kepada pengguna tiktok shop. khususnya pengguna TikTok Shop di kota pekanbaru , dengan jumlah responden 180 responden. analisis data yang dilakukan berdasarkan hasil kuesioner yang telah diserbarkan dalam bentuk kategori yang mengidentifikasi pola-pola atau tren yang muncul. analisis data dilakukan menggunakan SPSS 27. hasil penelitian menunjukan bahwa uji secara parsial digital marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna tiktok shop di kota pekanbaru , sedangkan electronic word of mouth juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna tiktok shop di kota pekanbaru, dan yang terakhir lifestyle juga signifikan terhadap keputusan pembelian  pada pengguna tiktok shop di kota Pekanbaru