PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE, DAN SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN FASHION DI TIKTOK SHOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  Pengaruh Hedonic Shopping Motivation,Shopping Lifestyle, Dan Shopping Enjoyment Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Fashion di Tiktok Shop. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus hair. Responden berjumlah 160 orang. Penelitian ini dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan metode analisis statistik deskriptif, analisis tanggapan responden, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi dengan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Hedonic Shopping Motivation (X1) berpengaruh dan signifikan terhadap impulse buying (Y), variabel Shopping Lifestyle (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (Y), dan variabel Shopping Enjoyment (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (Y).