Pengaruh Harga, Pemasaran Sosial Media, Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Pekanbaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, pemasaran sosial media, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pelanggan MS Glow di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antarvariabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna MS Glow di Pekanbaru, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, pemasaran sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penetapan harga yang sesuai, strategi pemasaran sosial media yang efektif, serta penguatan ekuitas merek menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih optimal guna meningkatkan daya saing dan volume penjualan secara berkelanjutan.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, pemasaran sosial media, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pelanggan MS Glow di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antarvariabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna MS Glow di Pekanbaru, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, pemasaran sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penetapan harga yang sesuai, strategi pemasaran sosial media yang efektif, serta penguatan ekuitas merek menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih optimal guna meningkatkan daya saing dan volume penjualan secara berkelanjutan.