Pengaruh Inovasi Produk, Kapabilitas Pemasaran, Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Bidang Kuliner Kota Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, kapabilitas pemasaran, dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM di bidang kuliner Kota Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada pelaku UMKM kuliner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, kapabilitas pemasaran, dan orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan kemampuan inovasi dan pemasaran dapat meningkatkan kinerja usaha UMKM kuliner.