Pengaruh strategi marketing dan diferensiasi produk dalam meningkatkan penjualan umkm (studi kasus pastel mini bude pandau)

Abstract

Abstrak. Pastel Mini Bude Pandau merupakan suatu usaha yang beregrak dibidang cemilan kue kering dan sudah berdiri sejak tahun 2012. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi marketing dan diferensiasi produk dalam meingkatkan penjualan UMKM Pastel Mini Bude Pandau. Hasil penelitian menunjukkan strategi marketing yang dilakukan dapat memberi pengaruh positif dalam meningkatkan volume penjualan. Inovasi produk yang dilakukan pada ukuran produk dan kemasan produk dapat meningkatkan volume penjualan. Upaya yang dilakukan untuk meningkatkan volume penjualan dengan menganalisis pasar atau pelanggan agar strategi yang dilakukan dapat sesuai dengan permintaan pasar. Selain itu, menjaga kualitas produk dan inovasi produk merupakan salah satu upaya dalam meningkatkan volume penjualan pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Pastel Mini Bude Pandau.