PENGARUH EKUITAS MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTHPHONE IPHONE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Riau)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis ekuitas merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone iphone (studi kasus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Riau Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobality sampling. Sampel yang digunakan adalah 133 responden yang merupakan mahasiswa aktif tahun 2024 di Universitas Muhammadiyah Riau yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti yang pernah melakukan pembelian smartphone iphone. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuisoner yang kemudian diolah oleh peneliti. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial ekuitas merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan dengan koefisien arah positif terhadap keputusan pembelian.