PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH RIAU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk,
kemudahan, harga dan keputusan pembelian pada marketplace
shopee (studi pada mahasiswa universitas muhammadiyah riau).
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode
penarikan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Metode
analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS.
Pengumpulan data diambil menggunakan kuesioner lewat google
form. Sampel yang digunakan sebanyak 383 responden. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudahan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.