PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PADA BRAND JIMS HONEY DI KOTA PEKANBARU

Abstract

Jims Honey ialah brand lokal yang menyajikan beragam item produk seperti tas, jam tangan dan dompet yang berbahan kulit dengan mutu terbagus secara harganya yang ekonomis dari pada brand lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh persepsi harga, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian ulang pada Brand Jims Honey di Kota Pekanbaru. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pembeli produk Jims Honey Kota Pekanbaru yang jumlahnya tidak diketahui dengan pengambilan sampel sebanyak 130 orang. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Diperoleh hasil bahwa persepsi harga, citra merek, gaya hidup dan keputusan pembelian ulang sudah dinilai baik oleh konusmen. Dan dari pengujian yang dilakukan diketahui bahwa persepsi harga, citra merek dan gaya hidup secara parsial berpengaruh positif signfiikan terhadap keputusan pembelian ulang pada Brand Jims Honey di Kota Pekanbaru dengan determinasi sebesar 73,4%.