PENGARUH PRODUCT DESIGN DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LE MINERALE PADA MAHASISWA DAN MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH RIAU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh product design dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale  pada mahasiswa dan mahasiswi Universitas Mihammadiyah Riau. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling. Sampel yang digunakan adalah 120 responden yang merupakan mahasiswa dan mahasiwi Umri dan pernah membeli produk Le Minerale. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari hasil kuesioner yang kemudian diolah oleh peneliti. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial product design dan celebrity endorse berpengaruh signifikan dan positif  terhadap keputusan pembelian produk le Minerale pada Mahasiwa dan Mahasiwi Universitas Muhammadiyah Riau.