Pengaruh Citra Merek, Kualitas Jaringan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Smartfren (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Riau)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Jaringan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Smartfren (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Riau). Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Riau. Jumlah sampel yang digunakan 95 responden. Penelitian ini menggunakan metode probability sampling yaitu menggunakan Proportionate Stratified Random Sampling.  Teknik pengumpulan datanya melalui kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 25. Analisis datanya yaitu regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel Kualitas Jaringan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel Harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.