PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN FAKTOR EMOSIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET 212

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, harga, dan faktor emosional terhadap keputusan pembelian pada Minimarket 212 di Soebrantas Pekanbaru. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penarikan sampel penelitian yaitu metode Purposive sampling. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 153 konsumen 212 mart Soebrantas Pekanbaru dengan metode analisis linear berganda. Hasil penelitian ini adalah variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada 212 Mart Soebrantas Pekanbaru, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada 212 Mart Soebrantas Pekanbaru, dan variabel faktor emosional berpengaruh positif dan signifikan terhadap 212 Mart Soebrantas Pekanbaru.