PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PRODUK FAMYS CONCEPT STORE PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk, harga, dan promosi terhadap impulse buying pada produk Famys Concept Store Kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 120 responden dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada produk famys Concept Store Kota Pekanbaru.